Dört ülke, dört ayrı ritim, tek reklam yapısı.
Mücevher e-ticareti Goldia için ABD, İngiltere, Kanada ve Avustralya'da ayrı ayrı ölçeklenen Google ve Meta reklam yapısını yönetiyoruz. Her pazar kendi bütçesi, kendi feed'i ve kendi takvimiyle yönetiliyor.
- Müşteri
- Goldia
- Sektör
- Mücevher e-ticareti
- Pazarlar
- ABD, İngiltere, Kanada, Avustralya
- Hizmet
- Google Ads, Meta Ads, ölçümleme
Temsili arayüz görünümü.
İhtiyaç
Goldia dört farklı ülkeye satış yapan bir mücevher markası. Tüm ülkeler aynı kampanyalarda toplandığında bütçe en ucuz tıklamanın olduğu pazara akıyor, diğer pazarlar veri üretemiyor.
Mücevher yüksek sepet değerli ve karar süresi uzun bir ürün. Reklamın hem keşfi hem de geri dönüşü aynı yapı içinde düşünmesi gerekiyor.
Yaklaşım
Her ülkeyi ayrı bir hesap mantığıyla yönetiyoruz: ülke bazlı Merchant Center feed'leri, ülke bazlı Performance Max ve arama kampanyaları, Meta tarafında ülke bazlı Advantage+ alışveriş kampanyaları.
Bütçe kararları her ülkenin kendi sezonuna göre veriliyor. Bir pazarda sevgililer günü, diğerinde yılbaşı öne çıkabiliyor; takvim buna göre ayrı planlanıyor.
Öne çıkanlar
Ölçüm
GA4, Google Ads dönüşüm etiketi ve Meta Conversions API birlikte çalışıyor. Satın alma değerleri para birimine göre ayrı aktarılıyor, böylece her pazarın getirisi kendi para biriminde okunabiliyor.