Meta ADS

Meta Ads Yönetimi

Kimseyi ikna edecek 1,7 saniyeniz var.

Facebook ve Instagram'da hedeflemenin büyük kısmını artık algoritma yapıyor. Sizin kontrol ettiğiniz iki şey kaldı: parmağın önünden geçen ilk kare, ve algoritmanın öğrenmesi için ona verdiğiniz veri. İkisini de biz kuruyoruz.

Ücretsiz hesap analizi alın Öğrenme eşiğinizi hesaplayın
0 kurulum ücreti
14 günde ilk kreatif testi
1 danışman, tek muhatap
Akış kaydırılıyor —

Aynı kitle, aynı bütçe, aynı teklif.

İki reklamın arasındaki tek fark ilk kare. Meta'nın açık artırmasında düşük etkileşim alan kreatif, aynı kişiye ulaşmak için daha fazla ödemenize sebep olur — yani zayıf görsel sadece tıklama kaybettirmez, gösterim maliyetini de yükseltir.

Fark burada başlıyor. Bir reklam durduruldu, diğeri geçildi. Kreatif testini rastgele değil, haftalık düzende kurup ölçüyoruz — hangi açının parmağı durdurduğunu tahminle değil veriyle biliyoruz.

Kampanya hedefleri

Meta'ya yanlış hedefi söylerseniz, doğru kişiyi bulamaz.

Algoritma, seçtiğiniz hedefe göre bambaşka insanlara reklam gösterir. "Etkileşim" seçip satış beklemek, bu yüzden en pahalı hatalardan biri. Sağdaki çizgiler hedefin huninin neresinde durduğunu gösterir.

← kaydırın →

Satışlar

Meta, satın alma olayını gerçekleştirmiş kişilere benzeyenleri arar. Doğru çalışması için Pixel'in satın alma olayını temiz göndermesi şart — aksi halde algoritma yanlış kişiyi kovalar.

Huni: alt · Pixel + CAPI gerekir

Potansiyel müşteri

Form doldurma veya WhatsApp'a mesaj. Formu Meta içinde açmak dönüşümü artırır ama niteliği düşürür; siteye yönlendirmek tam tersi. Hangisinin sizin için doğru olduğunu ilk ayda test ediyoruz.

Huni: alt · Nitelik testi ister

Trafik

Meta'ya "tıklayacak insan bul" demektir, "satın alacak insan bul" değil. Ucuz tıklama gelir, satış gelmeyebilir. Yeni açılan hesaplarda veri toplamak için geçici olarak kullanılır.

Huni: orta · Geçiş hedefi

Etkileşim ve mesaj

Yorum, kaydetme, DM. Türkiye'de yüksek fiyatlı ürün ve yerel hizmetlerde WhatsApp'a yönlendiren kampanyalar güçlü çalışıyor — sohbet başlarsa satış oranı ciddi biçimde yükseliyor.

Huni: orta · Sohbete taşır

Bilinirlik

En ucuz gösterim, en soğuk kitle. Tek başına satış beklenmez; yeniden pazarlama havuzunu doldurmak ve marka bilinen olduğunda dönüşüm maliyetini düşürmek için kullanılır.

Huni: üst · Havuz doldurur

Uygulama tanıtımı

Kurulum değil, kurulumdan sonra uygulamayı kullanmaya devam eden kişi hedeflenir. SDK veya Mobile Measurement Partner kurulumu olmadan bu hedef ölçülemez.

Huni: alt · SDK gerekir

Öğrenme aşaması

Bütçeniz kaç kampanyayı besleyebilir? Cevap sandığınızdan az.

Meta, bir reklam setini optimize edebilmek için haftada yaklaşık 50 dönüşüm ister. Bunun altında kalan setler "öğrenme sınırlı" durumunda takılır ve algoritma hiçbir zaman istikrara ulaşmaz. Küçük bütçeleri beş kampanyaya bölmenin neden işe yaramadığının cevabı budur.

Kendi rakamlarınızı girin, bütçenizin kaç reklam setini eşiğin üstüne taşıyabildiğini görün.

Haftalık dönüşüm —
050 = eşik100+
—

50 dönüşüm/hafta, Meta'nın yayımladığı yaklaşık bir eşiktir; sektöre ve dönüşüm olayına göre değişir. Hesap, bütçenin tek kalemde ve sabit dönüşüm maliyetiyle harcandığını varsayar.

Ölçüm altyapısı

Meta göremediği dönüşümü optimize edemez.

iOS'ta izleme izni vermeyen kullanıcılarda ve tarayıcı engelleyicilerinde, Pixel'in gönderdiği olayların bir kısmı Meta'ya hiç ulaşmaz. Algoritma eksik veriyle beslenince yanlış kişiyi kovalar ve dönüşüm maliyetiniz sebepsiz yere yükselir.

Yalnızca Pixel
Tarayıcı→ Pixel→ Meta

Olay kullanıcının tarayıcısından gönderilir. İzin verilmediğinde, çerez engellendiğinde veya sayfa erken kapandığında kaybolur.

Pixel + Conversions API
Sunucunuz→ CAPI→ Meta

Olay sunucudan doğrudan gönderilir; tarayıcıya bağımlı değildir. İki kanal birlikte çalışır, Meta tekrar edenleri kendisi ayıklar. Kurulumun ne kadar sağlam olduğunu Etkinlik Eşleştirme Kalitesi puanıyla takip ediyoruz.

Kurulmadan başlamadığımız araçlar

Business Manager Meta Pixel Conversions API Etkinlik Yöneticisi Toplu Etkinlik Ölçümü Katalog / Commerce Manager WhatsApp Business

Nasıl ilerliyoruz

Sözleşmeden sonra ne olduğu, sözleşmeden önce belli.

01

Ölçümü ve varlıkları düzeltiyoruz

Business Manager mülkiyeti, Pixel olayları, Conversions API ve varsa katalog kontrol ediliyor. Etkinlik Eşleştirme Kalitesi düşükse önce onu yükseltiyoruz — çünkü bundan sonraki her karar bu verinin üstüne kurulacak.

1.–2. hafta · Kurulum
02

Kreatif açılarını test ediyoruz

Tek reklam değil, aynı ürünü farklı vaatlerle anlatan 3–5 açı yayına giriyor: fiyat, hız, garanti, kullanım anı, müşteri sözü. Kitleyi daraltmak yerine kreatifi çeşitlendiriyoruz — Meta'da ayrıştırmayı artık kreatif yapıyor.

2.–4. hafta · Test
03

Kazananı ölçekliyor, yorulanı değiştiriyoruz

Bütçeyi eşiğin üstünde tutacak şekilde kazanan sete kaydırıyoruz. Frekans yükselip performans düştüğünde kreatif yeniliyoruz. Aylık raporda ne harcandığı, ne döndüğü ve bir sonraki ayın planı tek sayfada duruyor.

1. aydan itibaren · Sürekli

Sık sorulanlar

Görüşmeden önce merak edilenler

Google Ads varken Meta'ya da gerek var mı?
İkisi farklı iş yapar. Google'da zaten sizi arayan kişiyi yakalarsınız — talep hazırdır, siz hasat edersiniz. Meta'da kimse sizi aramıyordur; talebi siz yaratırsınız. Arama hacmi düşük veya yeni bir ürünse Meta tek başına daha güçlüdür. Talep zaten varsa Google önce gelir, Meta onu besler.
Reklamım reddedildi / hesabım kısıtlandı, ne oluyor?
Meta'nın ön incelemesi otomatiktir ve yanlış pozitif verir. Sağlık, kilo, finans, emlak ve istihdam alanlarında özel kategori kuralları vardır; bunlarda hedefleme seçenekleri de kısıtlıdır. İtiraz sürecini biz yürütüyoruz. Reddedilmeyi baştan azaltmak için metinlerde kişisel özellik ima eden ifadelerden ("kilonuzdan mı şikayetçisiniz") kaçınıyoruz.
Kaç görsel/video hazırlamamız gerekiyor?
Başlangıç için farklı açılardan 3–5 kreatif yeterli. Sonrasında ayda 2–4 yeni kreatif iyi bir tempo. Bunun sebebi estetik değil frekans: aynı kişi aynı reklamı çok kez görünce performans düşer. Kreatifleri siz üretebilirsiniz, biz de üretebiliriz — hangisi olacağı teklife göre değişir.
Pixel kurulu, Conversions API'ye gerçekten gerek var mı?
Evet. Pixel tarayıcıdan çalışır ve izin verilmediğinde susar. CAPI olayı sunucudan gönderir, tarayıcıya bağımlı değildir. İkisi birlikte kurulduğunda Meta tekrar eden olayları kendisi ayıklar. Kurulumun kalitesini Etkinlik Eşleştirme Kalitesi puanından takip edip yükseltiyoruz.
Takipçi ve beğeni artışı satış demek mi?
Hayır, ve bunu vaat etmiyoruz. Etkileşim kampanyaları ucuz beğeni getirir çünkü Meta "beğenecek insan" arar, "satın alacak insan" değil. Raporda takip ettiğimiz sayılar dönüşüm, dönüşüm maliyeti ve ROAS'tır. Beğeni sayısı bunların yanında bilgi amaçlı durur.
Reklam hesabı ve Business Manager kimin olacak?
Sizin. Business Manager sizin adınıza kurulur, biz iş ortağı erişimiyle çalışırız. Ayrılmak istediğinizde erişimi kaldırmanız yeterli — reklam hesabı, Pixel verisi, özel kitleler ve katalog sizde kalır. Ajansın kendi BM'i altında hesap açması yaygın ama sizin aleyhinize bir yapıdır.

Başlayalım

Önce hesabınıza bakalım.

Pixel ve CAPI kurulumunuzu, mevcut kampanyalarınızın öğrenme durumunu ve kreatiflerinizin nerede yorulduğunu inceleyip yazılı olarak paylaşıyoruz. Ücretsiz ve taahhütsüz.

Analiz talebi gönderin Telefonla konuşalım
info@adsaturn.com +905453128030